Muy pocos especialistas en marketing argumentarán en contra del poder absoluto del marketing de contenidos, y aún menos subestimarán el diseño web. A medida que la optimización de motores de búsqueda (SEO) continúa dominando el marketing digital orgánico, el marketing de contenido continúa prosperando en el valor del contenido demostrable. Sin embargo, donde el marketing de contenidos ofrece sustancia, el diseño web ofrece forma, y el SEO valora ambos. Con esto en mente, estas son algunas de las formas más importantes en que el diseño web impacta en el marketing de contenidos:
Índice
- La relación entre el diseño web y el marketing de contenidos
- 5 maneras en que el diseño web impacta en el marketing de contenidos
- Asegúrese de que su diseño web respalde su negocio
La relación entre el diseño web y el marketing de contenidos
Si bien los dos profundizan en aspectos muy diferentes del marketing, ambos se superponen principalmente y comparten el mismo objetivo final. Para respaldar esta afirmación, aquí hay una breve definición de ambos y sus objetivos.
Mercadeo de Contenidos
El marketing de contenidos implica el uso de contenido para atraer audiencias y comercializarlas. En lugar del material de ventas tradicional y cada vez más ineficaz, el marketing de contenidos se centra en el cliente y depende de ofrecer valor informativo.
Al hacerlo, atrae audiencias respondiendo a la intención de sus consultas y luego las retiene al enriquecer sus recorridos de clientes. Por lo tanto, abarca todo el proceso de adquisición de clientes, desde la generación de tráfico hasta las conversiones.
Diseño web
Por el contrario, el diseño web se centra en perfeccionar el sitio web y las páginas. Mucho más allá del atractivo visual, el diseño web sólido garantiza la funcionalidad, la accesibilidad y la legibilidad. Por lo tanto, ofrece una mejor experiencia de usuario (UX) general al tiempo que optimiza las páginas para cumplir mejor su propósito.
Por supuesto, los diseñadores web abordarán cada tipo de manera diferente, ya que cada uno sirve como un paso diferente en el viaje del cliente. Sin embargo, muy raramente limitan su alcance a tipos de página individuales, por la misma razón.
Superposición de objetivos de marketing de contenidos y diseño web
Entonces, los dos se superponen fundamentalmente. El marketing de contenidos busca atraer audiencias y el diseño web busca hacer que el contenido sea funcional, digerible y atractivo. Uno sufre sin el otro; el contenido mal diseñado no impresionará, y el diseño web solo transmite su mensaje a través del contenido.
5 maneras en que el diseño web impacta en el marketing de contenidos
Habiendo establecido su relación, sin ningún orden en particular, aquí hay formas específicas en que el diseño web afecta e informa al marketing de contenido:
1. SEO
Quizás lo más importante para solidificar los fundamentos, el diseño web impacta directamente en el SEO. El marketing de contenidos depende en gran medida del SEO para la visibilidad del motor de búsqueda, por lo que los tres se combinan armoniosamente hacia el mismo objetivo.
Por supuesto, el SEO en sí mismo es un tema demasiado amplio para hacerle justicia en un solo artículo. Incluye subconjuntos en la página, fuera de la página y técnicos, y una plétora de mitos de SEO para evitar. Aquí hay un resumen rápido de cómo el diseño web afecta el SEO y, a su vez, el marketing de contenido:
Mejorar la experiencia del usuario
En primer lugar, el diseño web garantiza una experiencia de usuario impecable a través de la velocidad, la funcionalidad, la consistencia visual y la capacidad de respuesta. De acuerdo con Core Web Vitals, estas cualidades mejoran el SEO y respaldan los esfuerzos de optimización. A su vez, un buen SEO amplía el alcance y la eficacia del marketing de contenidos por igual.
Produciendo Señales de Compromiso
Luego, estas cualidades ayudan a aprovechar el marketing de contenido y le permiten producir mejores señales de participación. Estos incluyen, en particular, el tiempo en la página, las páginas por sesión y otros. Como señales, estas aumentan aún más sus esfuerzos de SEO, atraen a clientes potenciales y ayudan a asegurar a los motores de búsqueda el valor de un sitio web.
Prevención de contenido duplicado
Finalmente, el diseño web con mentalidad técnica también ayuda a los sitios web a evitar duplicados dañinos. Un ejemplo básico de esto se encuentra en las páginas de productos que mantienen variaciones de productos, como tamaños y colores, dentro de la misma URL.
Esto también beneficia tanto al SEO, ya que evita penalizaciones de contenido o contenido competitivo en los motores de búsqueda, como al usuario, ya que facilita su navegación por el embudo de ventas.
2. Velocidad de carga de la página
Habiendo abordado la velocidad de carga y el SEO, el diseño web juega un papel fundamental para garantizar velocidades de carga rápidas. A su vez, el diseño web impacta en el marketing de contenidos al informar directamente las tres fases de adquisición de clientes:
Generación líder
Primero, las bajas velocidades de carga dañarán la experiencia del usuario de su sitio web y, por lo tanto, la visibilidad, lo que disminuirá sus esfuerzos de generación de clientes potenciales.
Adquisición de clientes potenciales
Luego, con tiempos de carga de página deficientes que inhiben su navegación, su marketing de contenido capturará aún menos clientes potenciales.
Conversión
Finalmente, con menos clientes potenciales adquiridos y una UX general deficiente, lo anterior culminará en tasas de conversión e ingresos más bajos.
¿Por qué es importante la velocidad de la página?
Pero, ¿por qué exactamente la velocidad de carga es una métrica tan crucial? La respuesta está tanto en el público como en los motores de búsqueda.
Tasas de rebote
El público moderno valora mucho su tiempo. La investigación de Google/SOASTA ha confirmado esto, encontrando una clara correlación entre las velocidades de carga y las tasas de rebote. Comprensiblemente, incluso sin tener en cuenta el SEO, las altas tasas de rebote no favorecen en absoluto el marketing de contenidos.
experiencia de usuario
A medida que los visitantes navegan por su sitio, las velocidades de carga persistentemente bajas obstaculizan su UX. Este factor por sí solo puede socavar la efectividad de su marketing de contenido, ya que aumenta la probabilidad de salidas previas a la conversión.
Valor de página
Finalmente, los motores de búsqueda medirán el valor de su página en función de la relevancia, la autoridad y estas métricas; tasas de rebote, páginas por sesión, etc. Dicho de otra manera, satisfacer a sus clientes potenciales también satisfará a los motores de búsqueda, y viceversa. Las palmeras: princesas del mundo vegetal (I)
3. Facilidad de navegación y accesibilidad
En el tema de la navegación, el diseño web impacta sustancialmente en el marketing de contenidos en este sentido. Es decir, cuanto más fácil sea navegar por su sitio web, mejor funcionará su marketing de contenido. Esta es también la razón por la cual la navegación es uno de los elementos de la página web más impactantes.
Ahora, usar los términos "facilidad de navegación" y "accesibilidad" por separado es por una razón específica. Coloquialmente, "accesibilidad" a menudo transmite ambos, por lo que los análisis podrían usar solo este término. Sin embargo, eso no es del todo exacto en contextos de marketing y no cubre completamente el valor del diseño web.
Facilidad de navegación
Este término se refiere a la facilidad general de navegación. ¿Qué tan bien pueden los usuarios encontrar lo que necesitan y explorar su sitio web? Los elementos adyacentes al diseño web que facilitan la navegación incluyen, entre otros:
- Migas de pan
- Mapas del sitio
- menús desplegables
Por supuesto, la facilidad de navegación se traduce directamente en una mejor UX. Permitirá a los visitantes mantenerse comprometidos por más tiempo, permitiéndoles navegar a través de su contenido y descender por su embudo de ventas. Mientras lo hacen, sus esfuerzos de SEO también se beneficiarán de las métricas de participación del usuario, lo que impulsará una mayor generación de clientes potenciales a través de una mejor visibilidad.
En particular, esta cualidad tiene cada vez más valor, a medida que aumenta el tráfico móvil. De hecho, Statista descubrió que el tráfico móvil sigue superando al tráfico de escritorio. Es comprensible que, debido a la menor cantidad de espacio en la pantalla, estos usuarios requieran una navegación aún más sencilla para mantenerse involucrados.
Accesibilidad
Por el contrario, la accesibilidad generalmente se refiere a la accesibilidad a los usuarios con discapacidades visuales, físicas y de otro tipo. Esto se alinea con la definición de accesibilidad WAI de W3C y se refiere a diferentes elementos de diseño y contenido, como:
- Foco del teclado; la capacidad de navegar por un sitio web usando solo un teclado
- Textos alternativos de imágenes y medios
- Opciones de color claramente distinguibles
Comprensiblemente, la accesibilidad en este sentido es un imperativo tanto ético como legal. Sin embargo, aparte de eso, tanto él como la facilidad general de navegación también benefician enormemente al marketing de contenidos. En términos prácticos, hacen que los sitios web sean más accesibles para un público más amplio y consolidan su diseño y función en un todo más agradable y cohesivo.
4. Legibilidad y comprensión
Elementos igualmente importantes del material de marketing de contenidos son la legibilidad y la comprensión. Estos, junto con el atractivo visual, se refieren al diseño web por definición. Sin embargo, también difieren entre sí, así que así es como son diferentes y cómo se relacionan:
Legibilidad
Primero, el diseño web impacta directamente en el marketing de contenido a través de la legibilidad del contenido. Esto se refiere a elementos y factores que hacen que el contenido sea más legible, como:
fuentes
Según el tema, el estilo y la identidad visual de un sitio web, se puede experimentar con diferentes fuentes para el cuerpo del texto y los títulos. Sin embargo, ciertas fuentes son más legibles que otras, y las dos deben combinarse para usar las fuentes de manera efectiva en el diseño web y asegurarse de que su contenido sea accesible.
Colores
Los colores se encuentran entre los elementos de diseño más notorios para abordar y se superponen un poco con la accesibilidad. Aquí, los diseñadores web deben asegurarse de que los colores no se mezclen entre sí, no obstaculicen la legibilidad del texto y no canses los ojos.
espacio en blanco
Finalmente, el espacio en blanco tiene el mismo peso en lo que respecta a la legibilidad. IDF distingue entre macro y micro espacios en blanco e identifica los beneficios de ambos.
Es decir, los microespacios en blanco residen entre líneas y párrafos, lo que afecta la legibilidad del contenido, mientras que los macroespacios en blanco residen en los bordes de las páginas y entre los bloques de contenido, lo que afecta el atractivo general.
Comprensión
Por el contrario, la comprensión aborda la capacidad de los visitantes para comprender el contenido; su valor, su propuesta, etc. La comprensión depende más del contenido que del diseño, pero el diseño aún juega un papel importante.
Un buen ejemplo de esto se encuentra en el uso de los medios. El tipo de medios y la distribución en las páginas dependen de la creación de contenido en sí. Sin embargo, el diseño web cerrará la brecha entre los medios y la copia, permitiendo que el diseño de un sitio web los aproveche de manera más efectiva.
5. Atractivo visual
Finalmente, el diseño web impacta en el marketing de contenidos a través del atractivo visual. Este elemento es muy subjetivo, por lo que cada comercializador de contenido lo medirá de manera diferente. Sin embargo, algunas métricas objetivas del sitio web pueden ayudar a medirlo, como:
Hasta dónde se desplazan los visitantes
Una métrica que los mapas de calor de desplazamiento pueden revelar, qué tan abajo se desplazan los visitantes, puede indicar el atractivo de una página. Mientras supervisa esta métrica, recuerde examinar también el formato de su contenido. Los bloques de texto grandes y sin formato no incitarán a la participación, y este elemento precede al diseño web.
Cómo se comportan los visitantes en las páginas
Del mismo modo, puede examinar cómo se comportan los visitantes en las páginas utilizando mapas de calor para hacer clic, tocar y pasar el mouse. Si examinan un elemento visual, por ejemplo, puede ofrecer un valor contextual notable. Sin embargo, si los distrae de sus CTA y enlaces cercanos, puede ser mejor revisar su ubicación.
Compromiso de contenido
Finalmente, el compromiso general con el contenido puede servir para ayudar a medir el atractivo visual del contenido. Esto no es exclusivo de los elementos de diseño web, por supuesto, por lo que puede realizar pruebas A/B diferentes en el diseño web y la creación de contenido para solidificar sus hallazgos.
En todos los casos, el atractivo visual ofrece beneficios sustanciales para el marketing de contenidos y se superpone con muchas de las cualidades anteriores. Después de todo, el contenido legible, rico en medios y bien formateado resonará con el público mucho mejor que las páginas insípidas y mal diseñadas.
Asegúrese de que su diseño web respalde su negocio
En resumen, el diseño web impacta el marketing de contenidos de varias maneras. Inicialmente, impacta directamente en el SEO, lo que impulsa el marketing de contenidos a través de la generación de leads.
Luego, facilita una mejor UX a través de velocidades de carga más rápidas, navegación más fácil, legibilidad mejorada y atractivo visual. Finalmente, satisfacer a los usuarios de esta manera también satisface a los motores de búsqueda, lo que mejora el SEO y completa el círculo.
Si necesitas ayuda con tu diseño web, contáctanos para una reunión de MINDs. ¡Podemos hablar sobre sus objetivos comerciales y cómo podemos ayudar a que su sitio web se actualice y funcione para su negocio!
5 maneras en que el diseño web impacta en el marketing de contenidos
Muy pocos especialistas en marketing argumentarán en contra del poder absoluto del marketing de contenidos, y aún menos subestimarán el diseño web. A medid
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2023-02-14
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